Corporate Publishing (CP) – eine häufig genutzte Kommunikationsmaßnahme, um Kunden, Geschäftspartner oder Mitarbeiter über aktuelle Entwicklungen oder neue Produkte des Unternehmens zu informieren. Die Formate im Corporate Publishing reichen dabei von Kundenmagazinen, Mitarbeiterzeitschriften über Geschäftsberichte sowie Festschriften bis zu allgemeinen Unternehmenspublikationen.
Das Internet macht auch vor Corporate Publishing keinen Halt
Der Trend im Corporate Publishing geht jedoch auch immer mehr in Richtung des E-Publishing und mobiler Angebote. Zunehmend verlagert sich das Corporate Publishing in die digitale Welt – Unternehmen stellen ihre Publikationen auf Websites zur Verfügung und ermöglichen den Zielgruppen ihrer Corporate Publishing Produkte dadurch einen einfachen Zugriff. Zudem lassen sich die Produkte des Corporate Publishing im World Wide Web schneller, kosteneffizienter und gegebenenfalls aktueller an einen größeren Adressatenkreis verbreiten.
Corporate-Publishing Mix
Trotz der Vorteile des E-Corporate Publishing ist der Verzicht auf die Printausgabe nicht für jedes Unternehmen die beste Lösung. Bevor man sich entscheidet, Corporate Publishing Produkte online oder offline zu verbreiten, empfiehlt es sich, zu ermitteln, welches Publikum das Unternehmen ansprechen will. So können beispielsweise offene Fragen zum Nutzungsverhalten der Zielgruppe geklärt werden. Nutzt der Großteil der Zielgruppe das Internet nur unregelmäßig oder gar nicht, ist die Entscheidung 
für eine ausschließlich online verfügbare Ausgabe eines Corporate Publishing Produkts nicht empfehlenswert. Darüber hinaus können unter dem Kundenstamm auch Personen ohne Internetanschluss sein. Denkbar ist daher ein Mix beziehungsweise ein Nebeneinander von Print- und Online-Ausgaben. Auf diese Weise können die Vorteile beider Varianten des Corporate Publishing genutzt werden.
Auf die individuelle, strategische Lösung im Corporate Publishing haben sich Kommunikationsagenturen spezialisiert. Mit dem fachlichen Know-How und analytischen Fähigkeiten ermitteln die Agenturen, welches Corporate Publishing Produkt für das jeweilige Unternehmen am besten geeignet ist sowie welcher Weg – off- oder online – zielführend ist. Redaktionell aufgearbeitete Magazine sind ein Mehrwert für das Unternehmen und die Kunden, Mitarbeiter oder Geschäftspartner. Die damit erhöhte Attraktivität der Produkte steigert die Reichweite und kann einen positiven Einfluss auf die wirtschaftlichen Ziele eines Unternehmens erreichen. Gerade durch den Mix von Online- und Offlineausgabe werden die Zielgruppen ihren Bedürfnissen und Gewohnheiten entsprechend abgeholt und informiert. Dadurch steigt das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit in das Unternehmen.
Für den Unternehmenserfolg ist Corporate Publishing ungemein wichtig. Einerseits werden die Mitarbeiter durch erfolgreiches Corporate Publishing motiviert, andererseits können durch die Darstellung der Corporate Identity neue Mitarbeiter langfristig gewonnen werden. Meiner Meinung nach ist eine Kombination von E-Publishing und bewährter Konzepte am erfolgversprechendsten.
Corporate Publishing wird besonders im Internet-Geschäft immer wichtiger werden. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen haben diesen Trend jedoch noch nicht beachtet. Besonders EBooks erscheinen zukunftsträchtig.